Як оцінити ефективність SEO послуг

SEO-просування являє собою комплекс дій, спрямованих на підвищення позицій сайту в результатах пошуку. Однак як виробнику морозива або металоконструкцій визначити, що підрядник із SEO виконує свою роботу якісно? Які ключові показники ефективності (KPI) слід бути присутніми в технічному звіті? Як впливає просування на обсяг продажів, і який оптимальний часовий проміжок для завершення процесу SEO оптимізації? Усі ці питання знаходять відповіді в нашій статті.

Вплив SEO на бізнес-показники

SEO, або пошукова оптимізація, є важливою частиною будь-якої маркетингової стратегії. Вона допомагає сайтам отримати більш високі позиції в результатах пошуку, що призводить до збільшення трафіку і конверсій. SEO може справити позитивний вплив на різні бізнес-показники, включно з:

  • Виручка. SEO може допомогти збільшити виручку за рахунок залучення нових клієнтів і підвищення продажів наявних клієнтів. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він з’являється у верхній частині результатів пошуку, що збільшує ймовірність того, що його побачать потенційні клієнти. Це може призвести до збільшення кількості кліків на сайт, а потім і до збільшення продажів.
  • Прибуток. SEO може допомогти збільшити прибуток за рахунок поліпшення рентабельності інвестицій (ROI) у маркетинг. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він отримує більше трафіку з безкоштовних джерел, таких як органічний пошук. Це означає, що бізнес може отримувати більше клієнтів без необхідності витрачати гроші на платні маркетингові канали, такі як пошукова реклама або контекстна реклама.
  • Частка ринку. SEO може допомогти збільшити частку ринку за рахунок залучення нових клієнтів з інших каналів. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він з’являється у верхній частині результатів пошуку, що збільшує ймовірність того, що його побачать потенційні клієнти, які вже знайомі з брендом або продуктом. Це може призвести до збільшення кількості кліків на сайт, а потім і до збільшення продажів.
  • SEO є довгостроковим вкладенням, яке може принести значну користь бізнесу. Однак важливо зазначити, що результати SEO не завжди миттєві. Може знадобитися кілька місяців, щоб побачити значне поліпшення бізнес-показників.

    Цілі SEO-кампанії, і метрики для їхньої оцінки

    SEO — це процес оптимізації веб-сайту з метою поліпшення його видимості в результатах пошуку на пошукових системах, таких як Google, Bing та інші. Цілі та завдання SEO-кампанії можуть варіюватися залежно від конкретного бізнесу

    Збільшення органічного трафіку

    Однією з основних цілей SEO є залучення більшої кількості органічного (безкоштовного) трафіку на веб-сайт. Це досягається шляхом оптимізації контенту і технічних аспектів сайту. Метриками для оцінки досягнення цієї мети будуть загальна кількість відвідувачів, які прийшли на ваш сайт через органічний пошук, кількість унікальних користувачів і загальна кількість сеансів, ініційованих органічним трафіком.

    READ  Почему инвесторы не хотят вкладывать в IT-сектор Украины

    Підвищення видимості в пошукових системах

    Головне завдання SEO — забезпечити високу позицію сайту в результатах пошуку. Що вище сайт знаходиться, то більша ймовірність, що користувачі клацнуть на нього. Про те, що SEO-оптимізація пройшла успішно, розкажуть позиція вашого сайту в пошуковій видачі для певних ключових слів, кількість видимих сторінок і частка органічного трафіку від загального трафіку.

    Покращення користувацького досвіду

    Сучасні пошукові алгоритми враховують якість користувацького досвіду. Завдання SEO-фахівців — зробити сайт зручнішим та інформативнішим для користувачів. Про досягнення цієї мети розкажуть середній час, проведений користувачами на вашому сайті, швидкість завантаження сторінок сайту і відсоток відвідувачів, які залишають сайт після перегляду тільки однієї сторінки.

    Конверсії та продажі

    Мета бізнесу — заробляти гроші. SEO може безпосередньо впливати на конверсії та продажі, залучаючи якісний трафік, який схильний до здійснення покупок. Метриками для оцінки цього показника є кількість бажаних дій користувачів (покупки, підписки, заповнення форм тощо) і конверсійна воронка (відстеження шляху користувача від першого контакту з сайтом до завершення конверсії).

    Авторитет і репутація

    Сайти, які з’являються у верхніх позиціях пошукової видачі, часто сприймаються як авторитетні та надійні. SEO-оптимізація може допомогти побудувати позитивну репутацію. Метрикою для оцінки є кількість зовнішніх сайтів, які посилаються на ваш сайт і їхня авторитетність.

    Локальний пошук

    Для бізнесів з фізичними магазинами важливо з’являтися в результатах локального пошуку. Це допомагає залучити клієнтів зі свого регіону. Оцінити роботу SEO-фахівця допоможуть позиція вашого сайту в локальних результатах пошуку та кількість і якість відгуків користувачів про ваш бізнес.

    Зниження витрат на рекламу

    Піднявшись у результатах пошуку, бізнес може знизити залежність від платної реклами, такої як контекстна реклама і банери. Про те, що робота виконана успішно, розповість частка органічного трафіку щодо платного.

    Інструменти для моніторингу та аналізу

    Існує безліч інструментів для моніторингу та аналізу SEO-продуктивності вашого веб-сайту:

  • Google Analytics — безкоштовний інструмент від Google, який надає детальну інформацію про трафік на вашому сайті, конверсії, поведінку користувачів і багато іншого.
  • Google Search Console — ще один безкоштовний інструмент від Google, який надає дані про те, який вигляд ваш сайт має в результатах пошуку, які ключові слова приводять трафік, а також інформацію про проблеми індексації.
  • Google PageSpeed Insights — безкоштовний інструмент від Google, який аналізує швидкість завантаження вашої сторінки та надає рекомендації щодо оптимізації.
  • SEMrush, Ahrefs, Moz — платні інструменти, що надають інформацію про ключові слова, конкурентів, аналіз зворотних посилань та інші дані, які допоможуть оптимізувати ваш сайт.
  • Screaming Frog SEO Spider — цей інструмент допоможе вам аналізувати технічні аспекти вашого сайту, як-от структура URL, мета-теги, заголовки та багато іншого.
  • Yoast SEO. Якщо ви використовуєте WordPress, плагін Yoast SEO допоможе вам оптимізувати ваші записи і сторінки безпосередньо в панелі управління.
  • Hotjar — інструмент для аналізу поведінки користувачів на вашому сайті через теплові карти, записи сесій і опитування.
  • Rank Ranger: Rank Ranger надає інструменти для відстеження позицій, аналізу конкурентів, моніторингу бренду та багатьох інших аспектів SEO.
  • BrightEdge — надає функціональність для моніторингу позицій, аналізу контенту, а також відстеження та оптимізації на рівні місцевих результатів пошуку.
  • READ  6 шагов по SEO-продвижению сайта

    Це далеко не повний список інструментів для моніторингу та аналізу SEO. Кожен із них має свої унікальні функції та переваги. Під час вибору SEO-платформи враховуйте розмір вашого бізнесу, цілі, бюджет і функціональні вимоги. Деякі з платних інструментів надають безкоштовні пробні версії, щоб ви могли оцінити, наскільки вони підходять для вашої компанії.

    Оцінка органічного трафіку

    Оцінка органічного трафіку веб-сайту або онлайн-проєкту має велике значення для розуміння його видимості в пошукових системах, таких як Google.

    Органічний трафік — це той трафік, який приходить на ваш веб-сайт через результати органічних пошукових запитів, тобто без використання платної реклами. Аналіз динаміки органічного трафіку дає вам змогу оцінити зміни в кількості відвідувачів, які приходять на ваш веб-сайт із пошукових систем. Важливо визначити, який тренд спостерігається протягом певного часового періоду:

  • Зростання — це може свідчити про те, що ваші зусилля з оптимізації сайту дали позитивні результати. Зверніть увагу на стратегії, які призвели до зростання трафіку, щоб повторити їх у майбутньому.
  • Зниження. Зниження органічного трафіку може бути викликане різними факторами, такими як зміни в алгоритмах пошукових систем, технічні проблеми на сайті, конкуренція тощо. Важливо виявити причини зниження і вжити заходів для виправлення ситуації.
  • Плато. Якщо трафік довгий час залишається на одному рівні, це може вказувати на наявність потенціалу для додаткової оптимізації. Можливо, ви досягли певної межі, і вам варто шукати нові ключові слова або способи залучення аудиторії.
  • Для аналізу динаміки органічного трафіку ви можете використовувати вище перераховані інструменти аналітики, наприклад Google Analytics.

    Де замовити SEO-просування

    Для якісного SEO-просування можливо організувати внутрішній SEO-відділ для розкрутки вашого бізнесу в онлайні, співпрацювати з агентством з SEO або з незалежними фахівцями-фрілансерами. Кожен із цих варіантів має свої переваги та недоліки.

    READ  Певцов словами «Он никто» отреагировал на слова Моргенштерна* о тоске по Родине

    SEO-агентства

    Вибір відповідного SEO агентства являє собою непросте завдання. Більшість постачальників послуг не мають чіткої унікальної позиції і пропонують свої послуги в одному ціновому діапазоні, порівнянному з конкурентами. Ухвалюючи рішення про вибір контрагента, слід звертати увагу на наявність успішних кейсів, професійну компетентність фахівців та відгуки клієнтів

    В агентствах вартість послуг зазвичай вища, ніж у фрілансерів. Деякі клієнти вважають це основним мінусом агентств, однак насправді це не так. У співпраці з агентствами часто відсутня пряма комунікація з виконавцями, що може сповільнити процеси коригування стратегії та внесення змін. Також варто зазначити, що агентствам часто не хочеться братися за дрібні замовлення — вони віддають перевагу виконанню комплексних завдань.

    Співпраця з фрілансерами

    У фрілансерів ціни на seo-оптимізацію сайту на порядок нижчі, ніж у агенств. Ви маєте можливість безпосередньо спілкуватися з експертом і швидко вирішувати невеликі завдання. У більшості випадків співпраця з фрілансерами здійснюється усно, без офіційного договору. З цього випливає головна проблема роботи з ними — ризик порушення термінів і несумлінного виконання завдань. Але і ця проблема вирішується, якщо шукати перевірених виконавців на спеціалізованій біржі фрілансу.

    Власний штат SEO-фахівців

    Організація внутрішнього SEO-відділу має сенс лише в ситуаціях, коли ви є власником великої компанії, або володієте кількома значними веб-ресурсами. Крім найманих фахівців з SEO, вам буде потрібно забезпечити присутність копірайтера, розробника і керуючого проектом, який координуватиме хід роботи. Вартість послуг агентства або фрілансера буде менш витратною, і ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

    Висновок

    Застосування знань про оцінку ефективності SEO дає цінні інструменти для постійного поліпшення й оптимізації вашого вебсайту, сприяючи збільшенню органічного трафіку, конверсій, виручки та частки ринку. Це важливий елемент успішної стратегії в онлайн-світі, який допомагає досягати довгострокових бізнес-цілей.

    Більше оперативних новин про Херсон та області у нашому телеграм каналі. Підписуйтесь!

    Опубликовано

    в

    от

    Метки:

    Комментарии

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    StakeOnline Casino